Рекламу можно сравнить с действиями наёмных армий. Подобно наёмникам она захватывает определённую долю рынка, но только мудрый правитель может удержать захваченное, не дать империи развалиться и сделать её процветающей. С другой стороны, если наёмная армия будет малочисленной, непрофессиональной и плохо вооружённой, то она мало что сможет завоевать, и вам не чем будет управлять. Так, реклама в Интернете может принести определённые завоевания, если в результате на ваш сайт придёт порядка 1000 человек, причём вид рекламного сообщения (оружия рекламы) будет соответствовать тематике сайта. То есть, например на баннере строительной фирмы будут изображены постройки, а не девушки, предлагающие интимные услуги. Но, в любом случае, толку от этой рекламы не будет никакого, если у вас некачественный сайт, а так же, если ему не понравится ваша продукция, услуги или обслуживание. Качество сайта определяется множеством параметров. Например дизайном. Сайт на который приятно посмотреть всегда вызывает приятные ассоциации, которые впоследствии переносятся на всё связанное с вами. Немаловажную роль играют так же новости сайта. Вероятность повторного посещения сайта возрастает, если на сайте представлена самая оперативная и нужная информация в виде новостей. Будет ещё лучше, если на сайте будет представлена возможность подписки на рассылку с кратким анонсом новостей и приглашением узнать о них более подробно на вашем сайте. Важное значение имеет скорость загрузки сайта и удобность навигации по его страницам. Даже терпеливый человек не станет, при нажатии на баннер, дожидаться загрузки страницы, которая грузится пять минут, или же он не сможет к вам обратится, если раздел "Контакты" расположен в малозаметном месте. Если ваш сайт интернет-магазин, к вам вряд ли когда-нибудь обратятся, если вы оставите без внимания заявку на заказ или продадите некачественный товар. На сайте, впрочем, как и на баннерах лучше всего представлять информацию популярную именно на данный момент. Так, если вы занимаетесь продажей одежды, летом более популярна будет летняя одежда, а зимой зимняя. Ваши преимущества лучше всего вынести на первую страницу, что б они бросались в глаза. Например в вашем магазине существуют дисконтные карточки. Тогда самым правильным решением будет сразу же рассказать об этом. Хорошей приманкой посетителей могут служить всевозможные розыгрыши, лотереи, опросы, конкурсы. Качественный сайт очень часто советуют посмотреть своим друзьям и знакомым, что соответственно в несколько раз увеличивает его аудиторию. В результате тщательно спланированной и продуманной рекламной кампании происходит увеличение продаж через ваш сайт, приобретение новых дилеров, информационная поддержка ваших клиентов, приобретается известность и создаётся положительный имидж. Об эффективности рекламы можно будет судить по количеству поступивших звонков и заявок от ваших потенциальных клиентов, по количеству заполненных ими анкет и числу новых подписчиков на рассылку ваших новостей.
Вышеперечисленные критерии качества можно представить в виде таблицы, где они расположены в порядке приоритета, определённого в результате опроса:
Критерии качества сайта/услуги с точки зрения рекламной ценности |
1
|
Навигация сайта
|
20%
|
2
|
Скорость загрузки
|
19%
|
3
|
Качество обслуживания
|
14%
|
4
|
Новости
|
12%
|
5
|
Дизайн
|
11%
|
6
|
Акцентирование внимания на информации популярной в настоящий момент
|
9%
|
7
|
Качество предоставляемых услуг и продукции
|
7%
|
8
|
Акцентирование внимания на дополнительных преимуществах
|
5%
|
9
|
Розыгрыши, лотереи, опросы, конкурсы
|
2%
|
10
|
Новостная рассылка
|
1%
|
Чтобы обсудить это в форуме, нажмите здесь. |
