Конференция Интернет-маркетинг в Украине : взгляд организаторов

Новости Украины

{advertising}Организатор конференции "Интернет-маркетинг в Украине" Евгений Шевченко отвечает на вопросы АИНа

1. Как возникла идея проведения конференции

Идея возникла более года назад, приобретая постепенно те контуры, которые видны сегодня. Рынок Интернет-маркетинга развивается с большой скоростью, но при этом существует огромная нехватка информации как для участников рынка, так и его клиентов. Я наблюдал за семинарами, проходившими во время выставок REX'04 и EnterEX'05 - они дали больше вопросов, нежели ответов. Поэтому было решено собрать всех ведущих игроков украинского рынка и провести впервые в Украине двухдневный семинар, который поможет утолить информационный голод.

UaMaster и Bud-Inform уже проводили совместные семинары по Интернет-маркетингу для строительных компаний в Украине. Сергей Петренко (SearchEngines.ru) имеет многолетний опыт организации подобных конференций в Москве.

2. Каковы на Ваш взгляд перспективы Интернет-маркетинга

Это быстро растущий рынок, обороты которого в мире измеряются уже миллиардами долларов. В Украине по самым скромным оценкам в 2004 году рынок Интернет-рекламы составил 1,2-1,5 млн. долларов. При этом не стоит забывать, что рекламой маркетинг не ограничивается.

2004 год стал переломной точкой для украинского рынка: во-первых, пришли крупные рекламодатели, которые проводили кампании с хорошими бюджетами. Уже привычно стало видеть рекламу операторов мобильной связи, банков, страховых компаний, автотрейдеров и т.д. Во-вторых, малый и средний бизнес начал осознавать возможность заработка через интернет. Если раньше небольшой фирме было пресстижно иметь свой сайт, то сейчас это выгодно.

Я надеюсь, текущий год ознаменуется приходом на рынок компаний FMCG.


3. Как Вы считаете, может ли Интернет-реклама успешно конкурировать с другими видами рекламы - рекламой в печатных изданиях, на телевидении.

Конкуренция - это не совсем точное слово. Различные коммуникационные каналы лишь дополняют друг друга.

Что касается эффективности, то здесь Интернет опережает "конкурентов" в разы. Во-первых, стоимость одного контакта здесь в десятки, а иногда и сотни раз ниже, нежели при использовании традиционных рекламных носителей. То же касается исследований в Интернете, связей с общественностью и т.д.

Во-вторых, Интернет-реклама имеет широчайший инструментарий и не ограничивается, как многие думают, баннерами и спамом. Гиперактивная мультимедийная среда сделала Интернет идеальным рекламным каналом.
В-третьих, месячная аудитория Интернет-пользователей в Украине превысит скоро 6,5 млн. человек. Такой охват под силу лишь немногим телеканалам; но при этом Интернет за счет инструментария позволяет работать как с большими целевыми аудиториями, так и с наименьшими.

Как видите, Интернет-реклама имеет все шансы отвоевать часть бюджета у прессы, радио и ТВ.


4. Какова на Ваш взгляд динамика развития украинского рынка
Интернет-рекламы, можно ли сказать, что он уже полностью
сформировался

Рынок формируется: данный процесс идет уже несколько лет, и в ближайшие годы не будет завершен. Некоторые сегменты рынка уже поделены (баннерная, контекстная реклама), некоторым лишь предстоит становление (маркетинговые исследования и пр.). Проблем для развития много: с одной стороны нехватка хороших специалистов по Интернет-маркетингу, с другой -неготовность рекламодателя использовать данный канал. А по центру стоит рекламное агентство, которое абсолютно не понимает ресурсов Интернет-рекламы, не знает инструментария, цен и т.д.; поэтому зачастую прикрывает собственную некомпетентность, отговаривая от рекламы в Интернете и мотивируя "неэффекивностью и высокой стоимостью".

Когда данные проблемы будут решены хотя бы на две трети - мы будем иметь сформировавшийся рынок.

5. Один из вопросов, которые планируется обсудить на конференции - поисковая оптимизация. Как Вы считаете, приведет ли поисковая оптимизация к тому, что задав поисковый запрос, мы будем просматривать те сайты, за которые заплатили спонсоры а не то, что мы ищем?

По-моему, такие опасения напрасны. Цель оптимизатора - сделать сайт первым среди равных. Профессионал Вам никогда не предложит выводить сайт по нецелевым запросам. Кроме того, целью оптимизатора является создание "идеального документа", что в свою очередь подразумевает не только техническую работу с сайтом, но и предоставление пользователю качественного контента. Так что вероятность найти нужную информацию на профессионально оптимизированном сайте выше, чем на обычном.

6. Можете ли Вы назвать несколько наиболее успешных Интернет-проектов Уанета

Информация о рентабельности веб-проектов является как правило закрытой. Самый успешный из известных мне проектов позволил владельцам за пол года получить прибыль, которая в 100 раз превысила инвестиции в создание сайта и его продвижение. Так что заработать шестизначную сумму, вложив в сайт несколько тысяч, вполне реально.

7. Чего Вы лично ждете от конференции

Во-первых, мне будет самому очень интересно послушать коллег по цеху и обсудить с ними некоторые моменты.
Во-вторых, приезжают докладчики из России и Польши: Yandex, Begun, Spylog, Gemius и др. Надеюсь, что обмен опытом позволит влить новую струю в украинский рынок Интернет-маркетинга.
И в-третьих, надеюсь на то, что рекламодатели и рекламные агентства после конференции станут более предрасположены к Интернет-рекламе.

Также надеюсь, что эта конференция будет проводиться регулярно.

Надежда Баловсяк
Чтобы обсудить это в форуме, нажмите здесь.